Máster en Dirección Estratégica de Marketing
Estructura del Programa
El programa de Máster en Dirección Estratégica especializado en Marketing posee una estructura curricular basada en 4 partes formativas:
- 1ª Parte: Introducción al Entorno de la Dirección Estratégica Empresarial
- 2ª Parte: Gestión Estratégica de Marketing
- 3ª Parte: Gestión del Marketing Mix y de Servicios
- 4ª Parte: Proyecto Final de Máster o Tesis de Grado
- 1ª Parte: Introducción al Entorno de la Dirección Estratégica Empresarial
La primera parte procura dar un conocimiento general a los aspectos asociados con el entorno de la dirección estratégica empresarial, esto desde el punto de vista administrativo, organizacional, de recursos humanos, social y marketing.
Las asignaturas y horas correspondientes que componen la primera parte se muestran en la siguiente tabla:
Introducción al Entorno de la Dirección Estratégica Empresarial ASIGNATURAS HORAS Administración y Dirección de Empresas 40 Dirección y Planificación Estratégica 40 Gestión Estratégica de Recursos Humanos 30 Técnicas de Dirección y Liderazgo Organizacional 30 Técnicas de resolución de conflictos y negociación 30 Técnicas de Dirección de equipos de trabajo 30 Ética empresarial y Responsabilidad Social Corporativa 40 e-Business y su Integración con los Sistemas Corporativos de Gestión 50 TOTAL 290 - 2ª Parte: Gestión Estratégica de Marketing
Esta segunda parte es una de las centrales del Máster. Trata esencialmente del Marketing Estratégico; el alumno se adentrará más profundamente en el campo del marketing estratégico como herramienta de análisis, necesaria para la dirección y el logro de los objetivos empresariales.
Las asignaturas y horas correspondientes que componen la segunda parte se muestran en la siguiente tabla:
Gestión Estratégica de Marketing ASIGNATURAS HORAS Introducción al Nuevo Marketing 30 Investigación de Mercado 30 Comportamiento del Consumidor-Comprador 30 Desarrollo de las Estrategias de Marketing 40 Marketing Internacional 30 Marketing Relacional 30 Comercio y Marketing Electrónico 30 Auditoría de Marketing 20 TOTAL 240 - 3ª Parte: Gestión del Marketing Mix y de Servicios
La tercera parte involucra todo lo relacionado con la planificación y acción estratégica sobre las variables del marketing mix.
Las asignaturas y horas correspondientes que componen la tercera parte se muestran en la siguiente tabla:
Gestión del Marketing Mix y de Servicios ASIGNATURAS HORAS Política de Gestión del Producto y Marca 40 Política de Gestión del Precio 40 Política de Gestión de la Distribución 40 Política de Gestión de la Comunicación 40 Marketing de Servicios 30 El Plan de Marketing 30 TOTAL 220 Estas asignaturas, a pesar de ser independientes entre sí, son auto contenidas y están estructuradas según un orden pedagógico coherente. Cada una se divide en unidades temáticas básicas o capítulos, cuyo contenido incluye material impreso que debe estudiarse para responder satisfactoriamente las diversas actividades de evaluación.
- 4ª Parte: Proyecto Final de Máster o Tesis de Grado
El Proyecto Final de Máster o Tesis de Grado, cuya carga lectiva es de 100 horas (10 créditos), tiene como objetivo presentar un documento completo que muestre el desarrollo total del proyecto propuesto, contemplando asimismo la posibilidad de su ejecución concreta.
