Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas

RVOE L- 1904368 | RUCT 2503058

Presentación

En un mundo caracterizado por la globalización de productos y servicios, la Publicidad y las Relaciones Públicas, son disciplinas imprescindibles tanto para empresas y entidades dedicadas al sector empresarial, como para las que desarrollan proyectos en el sector social.

Su campo de acción abarca un amplio espectro de actividades y procesos dirigidos a públicos cada vez más informados y diversificados, además de ser un área de trabajo en constante crecimiento y de notable presencia en la vida cotidiana.

Los cambios introducidos por el uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación requieren que los profesionales de estas áreas dominen nuevas herramientas para conocer los mercados, las relaciones entre consumidores y marcas, y el diseño de estrategias de comunicación con creatividad.

Por ello, la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas dota a sus estudiantes de las herramientas necesarias para:

  • Producir y crear productos publicitarios para medios impresos, audiovisuales y multimedia.
  • Analizar los procesos de comunicación.
  • Diseñar estrategias de marketing y relaciones públicas a través de medios digitales.
  • Organizar y gestionar eventos de diversa índole.

A Quién va dirigido

La titulación está dirigida a personas que tengan claras sus metas profesionales y personales, que aporten madurez y contribuyan al enriquecimiento mutuo con el resto de sus compañeros. Con ello, se pretende proporcionar a los candidatos un contexto en el que desarrollen una provechosa relación a largo plazo con compañeros de clase, profesores, antiguos alumnos y la institución.

Con carácter general, los candidatos a cursar sus estudios en la Universidad deberán reunir las siguientes cualidades:

  • Liderazgo: la Universidad manifiesta su interés por candidatos capacitados para trabajar en equipo, con confianza en sí mismos, con iniciativa, capaces de trabajar bajo presión, con habilidades de comunicación y alto sentido ético.
  • Trayectoria académica y motivación profesional: los candidatos deben haber finalizado sus estudios de acceso al sistema universitario español en un plazo razonable y con unos resultados académicos satisfactorios. Asimismo, se considera positiva cierta experiencia profesional previa, así como cualquier otra formación complementaria que los candidatos hayan realizado y aporten en la candidatura.
  • Idiomas: dado el carácter internacional y globalizador con el que se pretende dotar a la Universidad, el dominio y uso del idioma inglés es un requisito de admisión valorado durante el proceso de admisión.

Igualmente, los alumnos no hispanohablantes que accedan a la universidad deberán acreditar el nivel requerido para cursar sus enseñanzas en español. En todo caso, cualquier otro idioma se valorará como elemento diferenciador durante el proceso de admisión.

Formación Bilingüe

La formación bilingüe de la licenciatura publicidad y relaciones públicas está destinada a preparar profesionales con perfil internacional, siendo el dominio del idioma inglés una de las herramientas imprescindibles en la actualidad para comunicar a diversos públicos.

Los alumnos de la licenciatura en publicidad y relaciones públicas llevan el inglés como asignatura obligatoria a partir del segundo año del programa académico.

Durante el primer año del curso, UNINI MX proporciona a los estudiantes una enseñanza personalizada, basada en tutorías y material específico, para que tengan las competencias lingüísticas suficientes y puedan superar exitosamente las asignaturas del plan de estudios.

Al concluir la licenciatura, el profesional en Publicidad y Relaciones Públicas tendrá las capacidades bilingües para expresarse adecuadamente de manera oral y escrita, de una forma espontánea, flexible y fluida a una diversidad de público y situaciones, posicionándose en el campo laboral global.

Salidas Profesionales

Un licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas podrá ejercer como:

  • Directivo y profesional en agencias de publicidad (planner, director de cuentas, planificador de medios, copy, director de medios, director de arte, etc.).
  • Director de gabinete de comunicación y relaciones públicas.
  • Gestor de proyectos de comunicación y relaciones públicas a nivel nacional e internacional.
  • Diseñador y gestor de campañas de marketing digital.

Plan de estudios

Segundo Semestre
# Asignaturas Créditos
UNINI MX
Créditos UNEATLANTICO
1 Diseño Gráfico 9 6
2 Técnicas de Comunicación Oral 8 6
3 Comunicación Audiovisual I 8 6
4 Fundamentos de Fotografía Publicitaria 8 6
5 Teoría de la Comunicación 8 6
TOTAL 41 30
Tercer Semestre
# Asignaturas Créditos
UNINI MX
Créditos UNEATLANTICO
1 Fundamentos de Relaciones Públicas 9 6
2 Comunicación Audiovisual II 8 6
3 Opinión Pública 8 6
4 Métodos y Técnicas de Investigación 8 6
5 Inglés I 6 6
TOTAL 39 30
Cuarto Semestre
# Asignaturas Créditos
UNINI MX
Créditos UNEATLANTICO
1 Aplicaciones Multimedia en la Creación Publicitaria 8 6
2 Comunicación Corporativa e Institucional 9 6
3 Técnicas de Análisis de Mensajes 8 6
4 Fundamentos de Publicidad 8 6
5 Inglés II 6 6
6 Optativa I 6 -
TOTAL 45 30
Quinto Semestre
# Asignaturas Créditos
UNINI MX
Créditos UNEATLANTICO
1 Historia del Cine y la TV 8 6
2 Investigación de Mercados 8 6
3 Creación Publicitaria (TV, Radio, Impresos) 9 6
4 Inglés III 6 6
5 Seminario de Investigación I 5 -
6 Optativa I 6 6
7 Optativa II - -
TOTAL 42 30
Optativas disponibles Créditos
UNINI MX
Créditos UNEATLANTICO
Contabilidad I - 6
Diseño y Composición en Prensa - 6
Evolución de la Tecnología Audiovisual - 6
Sexto Semestre
# Asignaturas Créditos
UNINI MX
Créditos UNEATLANTICO
1 Sociedad de la Información y el Conocimiento 8 6
2 Marketing Estratégico y Operativo 9 6
3 Diseño y Planificación de Campañas 8 6
4 Inglés IV 6 6
5 Seminario de Investigación II 5 -
6 Optativa II - 6
7 Optativa III 6 -
TOTAL 42 30
Octavo Semestre
# Asignaturas Créditos
UNINI MX
Créditos UNEATLANTICO
1 Practicum II - 6
2 Economía de la Empresa y Emprendedores - 6
3 Ética y Deontología de la Comunicación - 6
4 Trabajo de Fin de Licenciatura 15 6
5 Optativa IV - 6
6 Practicum 13 -
TOTAL 28 30
Optativas disponibles Créditos
UNINI MX
Créditos UNEATLANTICO
Responsabilidad Social Corporativa - 6
Derecho de la Información - 6
Dirección Cinematográfica - 6
Coaching - 6

Descripción de las Asignaturas

PRIMER SEMESTRE

  1. Expresión oral y escrita del idioma español

    Se estudian las bases, reglas y características para el correcto uso del idioma.

    • Normas de ortografía y gramática del idioma español.
    • Las características entre discurso oral y escrito.
    • Aspectos estructurales del texto escrito y los requerimientos para la redacción adecuada.
    • Requerimientos indispensables para la elaboración de escritos académicos.
    • Características del discurso oral y fundamentos de oratoria.
  2. Estructura general de la comunicación

    En la asignatura se hace un acercamiento a los medios de comunicación masiva, estudiando sus fundamentos.

    • La comunicación de masas.
    • Estructuralismo como método de análisis.
    • Los tipos de medios de comunicación de masas.
    • Distorsión de la comunicación.
    • La propaganda.
    • La publicidad.
    • La influencia de los medios de comunicación.
    • La industria de la comunicación.
    • El nuevo modelo comunicativo.
  3. Teoría y práctica de la comunicación visual

    Estudio de la comunicación desde los mensajes y estímulos visuales.

    • Lenguaje y comunicación.
    • Semiótica de la imagen.
    • Modelo de la comunicación.
    • Comunicación mediatizada.
    • Técnicas de análisis de la imagen.
  4. Sociedad contemporánea

    Se analizan los acontecimientos que han definido el rumbo de la sociedad en la que vivimos actualmente

    • La sociedad en la historia.
    • Relación entre la política y la sociedad contemporánea.
    • Sociedad de los siglos XVIII y XIX.
    • Sociedad actual y participación política.
    • Los polos de poder y las diferencias entre el mundo desarrollado y el mundo en vías de desarrollo.
    • Naciones sin Estado. - Los nuevos movimientos sociales: naturaleza y significado.
  5. Tecnologías de información y comunicación

    Uso de las tecnologías como herramienta en la comunicación y en los procesos educativos.

    • Introducción a los fundamentos básicos para el uso de las tecnologías.
    • Uso eficiente de herramientas tecnológicas en procesos educativos.
    • Conocimientos sobre TIC como soporte para el proceso de aprendizaje.

SEGUNDO SEMESTRE

  1. Diseño gráfico

    Repaso sobre la evolución y principales tendencias que han marcado la pauta de lo que hoy es el diseño gráfico.

    • El renacimiento gráfico
    • El diseño gráfico y la revolución industrial
    • Primera mitad del s.xx - bauhaus
    • La influencia de las vanguardias artísticas
    • Segunda mitad del s.xx - escuela de Nueva York
    • Fundamentos de un buen diseño gráfico
    • Fotografía y tratamiento digital de imágenes
    • Diseño gráfico de carteles
    • Diseño para publicidad
    • Diseño editorial
  2. Técnicas de comunicación oral

    La asignatura revisa los principios para desarrollar una comunicación oral efectiva.

    • Fundamentos de la comunicación oral
    • Discurso público
    • El orador
    • El mensaje oral: contenido
    • Estrategias del discurso
    • La comunicación oral en publicidad: usos en la profesión
  3. Comunicación audiovisual I

    El texto presenta los principios para la producción audiovisual en sus diferentes formatos.

    • Comunicación audiovisual y publicidad
    • Características del lenguaje audiovisual y comunicación
    • La producción audiovisual
    • Tipología de programas audiovisuales
    • La producción radiofónica
    • Análisis de productos audiovisuales publicitarios
  4. Fundamentos de fotografía publicitaria

    Análisis de los elementos visuales que forma parte del trabajo publicitario.

    • Fundamentos técnicos de la fotografía periodística.
    • Antecedentes históricos de la imagen fotográfica.
    • Estudio del funcionamiento de la cámara fotográfica y accesorios.
    • Fotografía en blanco y negro.
    • Cámaras fotográficas, características y tipos.
    • Fotografía digital, tratamiento y difusión.
  5. Teoría de la comunicación

    Análisis de los principales estudios y teorías sobre la interacción de las audiencias con los medios de comunicación masiva.

    • Introducción a la Teoría de la comunicación.
    • Diferencias entre comunicación e información.
    • Niveles del proceso de comunicación.
    • Principales paradigmas y modelos sobre estudios de la comunicación.
    • La Teoría de la comunicación: Escuela Europea.
    • La Teoría de la comunicación: Escuela Estadounidense.
    • La Teoría de la comunicación: Escuela Latinoamericana.
    • La comunicación en el entorno actual.

TERCER SEMESTRE

  1. Fundamentos de relaciones públicas

    Estudio de las estrategias de comunicación para la búsqueda del bien común y proyección de una imagen positiva.

    • Orígenes, desarrollo y consolidación de las Relaciones Públicas
    • Definición de relaciones públicas
    • Historia de las Relaciones públicas
    • Las rrpp en el mundo
    • Relaciones Públicas y otras disciplinas afines
    • Públicos
    • Opinión pública
    • La ética como matriz de la comunicación institucional y de las Relaciones Públicas
    • Función social de las relaciones públicas
    • Herramientas y beneficios de las RRPP.
    • Funciones de las RRPP.
    • Una mirada al interior de los medios de comunicación
    • Procesos y técnicas de la investigación
    • Tendencias actuales de las Relaciones Públicas
    • Introducción al protocolo como herramienta de comunicación social
  2. Comunicación audiovisual II

    Análisis de técnicas de narrativa audiovisual y su implementación en diferentes productos publicitarios.

    • Profundización en las técnicas de realización audiovisual de productos publicitarios
    • Fundamentos del lenguaje y narrativa audiovisual
    • Manejo de equipos de grabación
    • Elementos discursivos del spot publicitario
    • Guión
    • Narrativa audiovisual aplicada a la publicidad
    • Manejo de equipos para la post-producción
  3. Opinión pública

    Se estudia la comunicación y su impacto para generar opinión pública y su relación con los medios.

    • El concepto de Opinión Pública: desarrollo histórico de la noción
    • Medios de Comunicación y Formación de Opinión Pública
    • Funciones normativas de la Opinión pública
    • Los Mass media y la formación de la opinión pública
    • La comunicación política
    • De la Sociedad de Masas a la Sociedad- Red
  4. Métodos y técnicas de investigación

    Análisis de las herramientas que permiten hacer una investigación seria que permita obtener resultados valiosos.

    • Métodos y técnicas de investigación social que tienen aplicación en el campo de la comunicación.
    • Técnicas de investigación aplicadas a las organizaciones y medios de comunicación.
    • Fases del proceso de investigación.
    • Fuentes documentales.

CUARTO SEMESTRE

  1. Inglés I

    Fundamentos de la lengua.

    • La competencia sociocultural.
    • La competencia pragmática.
    • La competencia discursiva.
    • La competencia lingüística.
    • La competencia estratégica.
  2. Aplicaciones multimedia en la creación publicitaria

    Estudio de las bases y antecedentes de los recursos multimedia dentro del entorno de la publicidad.

    • Fundamentos sobre conceptos básicos.
    • Análisis sobre antecedentes en la relación entre la publicidad y la Internet
    • Características del lenguaje multimedia
    • Características y gestión de imagen y vídeo en entonos multimedia
    • Características y gestión de audio
    • Aplicaciones más utilizadas en el campo publicitario
  3. Comunicación corporativa e institucional

    Se contextualizan los elementos que conforman la comunicación interna y externa de las organizaciones.

    • Comunicación y empresa
    • Necesidades y estrategias de comunicación entre los diferentes actores.
    • Las comunicaciones administrativas y comerciales
    • Concepto y elementos de la imagen corporativa
    • Responsabilidad social corporativa y el rol de las RRPP
    • Gestión de conflictos empresariales
    • Plan integral de relaciones públicas
  4. Técnicas de análisis de mensajes

    Estudio de estrategias para comprender mejor el contenido de los mensajes.

    • Introducción al análisis del mensaje publicitario.
    • Adopción de un modelo, un método y una metodología.
    • Conceptos de objetividad y subjetividad. La semiótica y otras disciplinas.
    • El estructuralismo.
    • El psicoanálisis.
    • Las 6 W de la Publicidad.
  5. Fundamentos de publicidad

    Se presentan las bases sobre los principales fundamentos de la publicidad, considerando su evolución a través de la historia, así como el proceso de una campaña.

    • Marco general: Consumo, marketing y publicidad
    • Definición y conceptos: “Qué es publicidad” (Eguizábal, Bassat, Moliné, uceda)
    • Historia y evolución: Teorías de la publicidad
    • El proceso de una campaña: investigación/briefing/análisis estratégico/creación/ejecución/distribución/medición/presupuesto/premios
    • La creatividad: el corazón de toda una industria
    • Segmentación de consumidores
    • Los medios y sus características
  6. Inglés II

    Fundamentos de la lengua.

    • La competencia sociocultural.
    • La competencia pragmática.
    • La competencia discursiva.
    • La competencia lingüística.
    • La competencia estratégica.

QUINTO SEMESTRE

  1. Historia del cine y la TV

    Estudio de la evolución a través del tiempo de los medios audiovisuales masivos: cine y televisión.

    • Análisis de la evolución histórica del cine y la televisión actuales.
    • Cine latinoamericano, asiático, de Estados unidos y Europa.
    • Análisis crítico sobre la historia de la Tv en el país.
  2. Investigación de mercados

    Se presentan los fundamentos para llevar a cabo una correcta investigación de mercados y con ello elevar las posibilidades de éxito de la organización.

    • Sistema de información de marketing
    • Antecedentes y evolución
    • Importancia de los sistemas de información
    • Definiciones de investigación de mercados
    • La necesidad e importancia de la investigación de mercados
    • El proceso de investigación de mercados.
    • Características de una buena investigación de mercados
    • Investigación de mercado e Internet. Necesidad e importancia
  3. Creación publicitaria (TV, radio, impresos)

    Práctica sobre la generación de mensajes publicitarios para diferentes plataformas de medios de comunicación masivos.

    • Introducción al concepto de creatividad en la actividad publicitaria.
    • Técnicas de la creatividad.
    • Creatividad y contexto sociocultural.
    • Dinámicas de relación y argumentación entre el cliente y el creador orientadas a la aprobación de piezas creativas.
  4. Inglés III

    Fundamentos de la lengua.

    • La competencia sociocultural.
    • La competencia pragmática.
    • La competencia discursiva.
    • La competencia lingüística.
    • La competencia estratégica.
  5. Seminario de investigación I

    En este seminario de investigación el estudiante aplicará los conocimientos propios y adquiridos, para diseñar estrategias y métodos para la resolución de problemas de investigación originales, que sean relevantes en cualquiera tema de estudio

SEXTO SEMESTRE

  1. Sociedad de la información y el conocimiento

    Estudio sobre la evolución de los modelos de información dentro de sociedad actual y su impacto en la apropiación de la información y el conocimiento.

    • Sociedad de la información y del conocimiento: Rasgos y definición.
    • De la Sociedad Industrial a la SIC. Transformaciones sociales.
    • Redes y nuevos modelos de comunicación.
    • El paso de la comunicación de masas a la autocomunicación.
    • Entornos comunicativos y aprendizaje en la SIC.
    • El periodismo ciudadano en los medios tradicionales.
    • Nuevos modelos culturales.
    • El salto de la sociedad de la información a la sociedad del conocimiento.
  2. Marketing estratégico y operativo

    Se analizan los fundamentos de marketing y las técnicas para su aplicación en diferentes áreas.

    • Marketing y organización, política, gestión y dirección comercial.
    • Definición de marketing estratégico.
    • Definición de marketing táctico y operativo (Gestión y Dirección Comercial).
    • Análisis comercial.
    • Adaptación a los cambios del mercado.
    • Función comercial: Política, gestión y dirección de marcas, productos y/o servicios.
    • Publicidad y promoción.
    • Técnicas del marketing, venta y negociación comercial.
  3. Diseño y planificación de campañas

    Estudio del proceso de planificación de una campaña publicitaria, tomando en cuenta las herramientas y técnicas.

    • Conceptos y herramientas para la planificación de campañas publicitarias.
    • Roles del equipo humano, el plan de medios y el diseño de productos comunicativos.
    • Técnicas de control y medición de resultados.
    • Diferenciación entre campañas comerciales, campañas sociales y campañas electorales.
  4. Inglés IV

    Fundamentos de la lengua.

    • La competencia sociocultural.
    • La competencia pragmática.
    • La competencia discursiva.
    • La competencia lingüística.
    • La competencia estratégica.
  5. Seminario de investigación II

    En este seminario de investigación el estudiante aplicará los conocimientos propios y adquiridos, para diseñar estrategias y métodos para la resolución de problemas de investigación originales, que sean relevantes en cualquiera tema de estudio

SÉPTIMO SEMESTRE

  1. Practicum
    • Se desarrollan actividades relacionadas con los ámbitos de aplicación de la profesión, en un contexto laboral auténtico. Los contenidos y las características de las tareas que realizan los estudiantes durante el período de prácticas están determinados por la institución/empresa donde se realicen. Al finalizar este período el alumno deberá elaborar una memoria descriptiva sobre la experiencia laboral vivida. Las horas efectivas de prácticas son mínimo 200 horas.
  2. Gestión de proyectos en publicidad y relaciones públicas

    Análisis de la metodología e implementación de proyectos aplicables en el área de las relaciones públicas.

    • Definición de proyectos.
    • Planificación de un proyecto.
    • Diseño de proyectos.
    • Metodología para la elaboración de proyectos, control y seguimiento.
    • Gestión de proyectos.
    • Dirección de proyectos.
    • Exploración del sector de la publicidad y las relaciones públicas en el país para la adecuación de propuestas al contexto.
  3. Marketing digital y medios interactivos

    Fundamentos de marketing aplicados a los medios electrónicos, de acuerdo a las tendencias internacionales.

    • Introducción al comercio electrónico.
    • Marketing.
    • Técnicas de marketing (Marketing de Banners, e- Mail, Website).
    • Partes de un plan de marketing.
    • Publicidad en la red.
    • Marketing internacional: Comercio internacional, mercados exteriores y políticas de marketing.
  4. Dirección estratégica de gabinetes de comunicación y agencias de publicidad

    Análisis de los fundamentos para el control y gestión de proyectos de comunicación y publicidad.

    • Fundamentos de la dirección y planificación estratégica en comunicación.
    • Sistema de control y evaluación de proyectos.
    • Dirección y planeación estratégica en gabinetes de comunicación.
    • Dirección estratégica de agencias de publicidad.
  5. Ética y deontología de la comunicación

    Análisis sobre los principios éticos que rigen a los profesionales de la comunicación.

    • Estudio sobre los aspectos más relevantes sobre la ética en la comunicación.
    • Énfasis en los diferentes problemas y reflexiones que se generan sobre la responsabilidad social de los medios de comunicación.
  6. Economía de la empresa y emprendedores

    Principios sobre la organización y emprendimiento, teniendo a la innovación como base para el desarrollo de estrategias.

    • Conocimientos básicos sobre emprendimiento de empresas en general.
    • Generación de proyectos empresariales innovadores.
    • Conocimientos generales sobre emprendimiento.
    • Estrategias básicas para la creación de empresas de comunicación propias.

OCTAVO SEMESTRE

  1. Proyecto Final de Licenciatura
    • El alumno deberá elaborar un trabajo de integración de los conocimientos y habilidades adquiridos a lo largo de su proceso de formación.

OPTATIVAS

OPTATIVA (QUINTO SEMESTRE)

  1. Contabilidad I

    Estudio de los principios para el ejercicio contable dentro de la empresa.

    • Definición y fundamentos de la contabilidad.
    • Descripción del proceso contable.
    • Planificación y normalización contables.
    • Tipos de sociedades mercantiles.
    • Órganos reguladores.
    • Diferencias con la contabilidad de gestión.
    • Importancia de la contabilidad para la toma de decisiones.
  2. Diseño y composición en prensa

    Análisis de los principios teóricos del diseño aplicados al quehacer periodístico.

    • Estudio teórico-práctico de las directrices para la composición en pantalla de productos informativos y/o diseño.
    • El periodismo iconográfico.
    • Diseño periodístico.
    • Diseño editorial.
  3. Evolución de la tecnología audiovisual

    Se revisan los cambios y tendencias en las herramientas para la producción audiovisual.

    • Estudio de la evolución de recursos tecnológicos audiovisuales.
    • Influencias de la evolución tecnológica de los medios para la transformación del lenguaje audiovisual.
    • Prospectivas futuras.

OPTATIVA (SEXTO SEMESTRE)

  1. Contabilidad II

    Se estudian de los principios para el ejercicio contable dentro de la empresa.

    • Interpretar los datos financieros de una empresa.
    • Control de gestión y dirección de una empresa.
    • Obligaciones en materia contable.
    • Instrumentos financieros activos y pasivos.
    • Características de las sociedades colectivas, limitadas y anónimas.
    • Cuentas de organismos de la seguridad social.
    • La retención del IRPF.
    • Contabilización de nóminas.
  2. Teoría y práctica de la redacción periodística (la noticia)

    Estudio de la noticia como elemento básico del periodismo.

    • El lenguaje periodístico: aproximación conceptual.
    • Funciones de los medios de comunicación.
    • Los géneros periodísticos.
    • Publicar contenidos en la sociedad del conocimiento.
    • La noticia: definición, estructura y tipología.
    • Fuentes de información: tipologías de fuentes y consejos de uso.
    • El periódico como negocio.
    • Las funciones del periodista.
  3. Guion dramático, guion argumental y documental

    La asignatura analiza al guion desde sus diferentes vertientes, tomando en cuenta las funciones y características requeridas.

    • Estructura del guión.
    • Funciones del guión y del guionista.
    • Proceso de creación del guión con desarrollo de cada fase.
    • Recursos propios del guión dramático, del guión argumental y documental.
    • Creación de guión multimedia.
    • Relación entre el guión y el productor.

OPTATIVA (SÉPTIMO SEMESTRE)

  1. Dirección comercial

    Análisis de los elementos que conforman los lineamientos comerciales de una empresa.

    • Fundamentos y funciones del director comercial en la empresa.
    • Decisiones sobre productos.
    • Decisiones sobre distribución, precios y comunicación comercial.
  2. Teoría y práctica de los géneros periodísticos (interpretación y opinión)

    Se presentan las bases para entender y generar mensajes de interpretación y opinión a través de los medios de comunicación formales.

    • Estudio, análisis y producción de mensajes periodísticos de naturaleza interpretativa y opinativa en prensa escrita.
    • Géneros de interpretación: La crónica, la entrevista y el reportaje.
    • Diferencias entre la entrevista en prensa, radio y televisión.
    • Definición de los géneros de opinión.
    • Géneros híbridos: El impacto de Internet en la redacción on-line.
  3. Producción e industria audiovisual

    Análisis de la industria audiovisual y su proceso de producción a través de las diferentes etapas del proyecto.

    • La producción audiovisual como proceso: fases y productos.
    • La industria audiovisual y criterios.
    • Tipología de programas audiovisuales.
    • Las profesiones en la producción audiovisual y el equipo de trabajo.
    • Estudio del proyecto: financiación y modos de producción.
    • La preparación de la producción, el plan de trabajo y el presupuesto.
    • La producción en la fase de rodaje y grabación.
    • La producción en la fase de acabado.

OPTATIVA (OCTAVO SEMESTRE)

  1. Responsabilidad social corporativa

    Estudio de los principios éticos que deben regir a una organización como parte de su compromiso con su entorno.

    • Fundamentos de ética empresarial.
    • Necesidad de la ética empresarial.
    • Fundamentos de la responsabilidad social corporativa (RSC).
    • La protección del medio ambiente en la responsabilidad social corporativa (RSC).
    • La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) hacia los grupos de interés de las empresas.
    • El factor humano como centro de la ética empresarial.
  2. Derecho de la información

    Análisis de la parte legal del derecho a la información, teniendo un panorama de lo que con los medios a nivel global.

    • Estudio de los aspectos jurídicos y/o legales relacionados con el derecho a la información en el país, y a nivel internacional.
    • Aspectos constitucionales del derecho de la comunicación.
    • Normativa y regulación de prensa, radio y Tv.
    • Panorama internacional del derecho de la información.
    • Derechos de autor en comunicación.
    • Derecho de la información en Internet.
  3. Dirección cinematográfica

    Estudio sobre las bases de la producción cinematográfica desde el punto de vista de la dirección.

    • Fundamentos, proceso creativo y enfoques de la dirección cinematográfica.
    • Dirección de largometrajes y cortos.
    • Desarrollo de proyectos cinematográficos.
    • Análisis Fílmico.
    • Estilos de Dirección.
  4. Coaching

    Análisis del proceso de coaching, su filosofía y fundamentos para una implementación adecuada.

    • Fundamentos teóricos del coaching.
    • El coaching como un modelo de desarrollo.
    • Filosofía del proceso de coaching.
    • La relación coach - coachee.
    • El proceso de coaching.

Nota: El contenido del programa académico puede estar sometido a ligeras modificaciones, en función de las actualizaciones o de las mejoras efectuadas.

Prácticas profesionales

Las Prácticas Profesionales son aquellas que realiza el alumno de manera individual en Instituciones públicas o privadas como parte de su formación profesional, desarrollando competencias transversales y adquiriendo experiencia en el ámbito laboral.

Titulación

La licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas ofrece una formación universitaria con diferentes opciones metodológicas de acuerdo a la universidad con la que el alumno decida estudiar:

Metodología Titulación
Metodología online

Nota: La metodología online incluye obligatoriamente la superación de Prácticas Presenciales Supervisadas y Servicio Social. El Servicio Social, de carácter presencial y obligatorio en México, no podrá desarrollarse hasta haber culminado todas las asignaturas.

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
Universidad Internacional Iberoamericana (UNINI-México)
Metodología presencial Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO-España)
Metodología combinada online+presencial
  • El alumno matriculado en la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Internacional Iberoamericana (UNINI-México) tiene la opción de cursar, de manera presencial, un año completo del programa académico en la Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO) con sede en Santander (España) obteniendo con ello la doble titulación mexicana y española.
  • Al cursar el programa académico por la doble titulación, el estudiante obtendrá los beneficios, derechos y obligaciones que brinda cada una de las Universidades (UNINI México y UNEATLANTICO).
Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
Doble titulación Mexicana y Española (UNINI-México y UNEATLANTICO)

El alumno inicia sus estudios de licenciatura online por la Universidad Internacional Iberoamericana (UNINI México) y tiene la opción de cursar, de manera presencial, un año completo de esa misma licenciatura en la Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO) con sede en Santander, España, obteniendo con ello la doble titulación Española y Mexicana.

Al finalizar el Programa con éxito, en cualquiera de las modalidades, el alumno recibirá el título y/o títulos expedidos por la Universidad donde se haya matriculado.

Becas

La Fundación Universitaria Iberoamericana (FUNIBER) otorga becas de estudio para cursar Licenciaturas en modalidad ONLINE de la Universidad Internacional iberoamericana (UNINI México). Los alumnos además, de forma opcional, tendrán la posibilidad de acceder a una doble titulación México – España realizando un mínimo de un año de estudios de su licenciatura en modalidad presencial en el campus de la Universidad Europea del Atlántico, ubicado en Santander, España.

Para alumnos que prefieran realizar estudios en modalidad 100% presencial en la Universidad Europea del Atlántico ubicada en Santander (España), FUNIBER otorga becas para alojamiento en la residencia del campus universitario.